|
客戶需做定期的盤點,以做為管理上及營業方針的根據。在諸多的數據分析當中,發現少數的重要客戶就占有了相當高比重的業績,而相當多的客戶群卻占有極低比率的營業份量。
經過這個發現之後,再與平時營業的重點相比較,也許會發現營業政策當中,對於這些重要客戶所花費的努力卻微乎其微,視其業績的發展為自然獲得,而卻將寶貴的資源毫無目標的隨意濫用。
因此,很有必要將客戶分級,採取階段性不同的手段。A級客戶如何深耕?BC級客戶如何栽培成明日之星?而甚至有某些客戶是會拖垮公司,如財務差或只進毛利低,對公司而言只是搭配性販賣的產品,結果公司只是當義工,這種客戶也許要放棄。
行動策略:
1.所謂ABC分級的基礎,可依各公司不同的狀況而作調整。但考慮的因素不外營業額、利潤貢獻、規模、人數、財務狀況,資本額 ------等。
2.所謂核心少數,平凡多數。重要的往往只有少數就像金字塔之頂端。因此,如能掌握核心,則問題已解決了一半。而且不用花太多的力氣,亦即事半功倍。
3.或有人產生迷惑,既然核心只有少數,那公司依靠這些A級客戶是否風險偏高,這似是而非的理論是不存在。一方面當然應握住A級客,更應擴展或培養更多的A級客。因為金字塔並不是只有一個,多尋找幾座金字塔正是更高策略。
4.並非BC級客戶就可疏忽。因為BC級客戶加以細心栽培有朝一日也有可能升級長大,只是目前可花較少心力。當然可列入長期關察,從中挑選可造之材,成為明日之星。
5.應定期做客戶盤點,以作為下一階段之因應對策。盤點的項目包括收益性、穩定性、發展性、配合性等。
6.應對每一客戶做不同之維護及開發對策。因為客戶的狀況隨時在改變,如果一段時間未做詳細觀察,很有可能產生變異狀況。
7.應協助業務員做戰略指導,並做好客情的聯繫及分析工作,進而達到業績之確保。
8.BC級客戶應協助升級並做成具體的努力措施。如果BC級能往上提升,則整體的績效將也同步的成長。
9.當情況變化時,客戶的評級機動調整之,以符合實際之狀況,而後的對策將做機動的調整以因應之。
10.A級客有異動時,基層必須反應。高級人員應特別重視深入了解,並設法改善之。因為A級客戶之異動影響面,將造成重大連鎖反應,不得不慎。
|